Publicis attaque sereinement l’année 2010 Le groupe français, numéro trois mondial de la communication, a enregistré une croissance organique de 3.1% au premier trimestre.

Publicis Groupe a mieux résisté à la crise que ses concurrents.

 Le groupe communication français semble maintenant décidé à mieux profiter de la reprise. Le numéro trois mondial de la communication a déjà gagné une manche au premier trimestre 2010, enregistrant une croissance organique de 3.1% contre 2.1 % pour Omnicom et 1.5% pour Havas. Son chiffre d’affaires consolidé atteint 1.162 milliard d’euros, en hausse de 8.1%. Il a été tiré par les performances du groupe e Amérique du Nord (+10%) et sur les marchés émergents (+8.7% en Amérique latine, 14.9% en Asie-Pacifique).

Le numérique a également contribué à cette performance représentant 27 % du chiffre d’affaires, ces activités ont progressé de 15%.
« Nous avions anticipé que la reprise aurait lieu, mais nous notons une accélération de cette croissance », indique Maurice Lévy, président du directoire de Publicis Groupe. Prudent en matière de prévision, il s’autorise néanmoins un « optimisme raisonné » pour le reste de l’année. « Les dernières prévisions de ZenithOptimedia parient sur une croissance de 2.2% du marché en 2010. Je pense que Publicis va surperformer le marché », précise Maurice Lévy.

Deux facteurs justifient ce sentiment : les budgets gagnés en 2009 vont se transformer en recettes concrètes en 2010, et les activités numériques progressent plus rapidement que le reste du groupe. Les deux réseaux emblématiques du groupe, Digitas et Razorfish (racheté l’été dernier à Microsoft) ont ainsi séduit 22 nouveaux clients depuis le début de l’année.

Se renforcer en Chine et en Allemagne

Maurice Lévy, qui a engagé Publicis dans le virage numérique en 2006, compte poursuivre sur cette lancée. « Nous restons sur une stratégie de renforcement du numérique et des pays émergents. Nous avons des investissements à faire.

Nous les ferons cette année. » Plus précisément, il compte se renforcer en Allemagne et en Chine, combler le vide numérique en Russie (où Razorfish et Digitas sont absents) et s’intéresser plus aux outils technologiques. Pour partie, des négociations sont déjà engagées, ailleurs les cibles sont identifiées. Maurice Lévy n’a pas perdu pour autant.

« La France est un pays important, où nous comptons nous renforcer. S’il est possible de le faire, nous n’hésiterons pas une seconde. L’offre sur France Télévisions Publicité s’inscrit dans ce projet », souligne-t-il.

Source "Le Figaro" Le 23 avril 

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