Apple réussit à imposer l'iPad malgré ses bourdes marketing On a beau être le roi planétaire et inégalé du marketing, on peut commettre des bourdes de débutant !

Avec l’iPad, sa tablette multimédia annoncée avec un battage médiatique sans précédent, Apple pourrait devenir un cas d’école des erreurs à ne pas commettre.

D’une part, il a choisi un nom de produit équivoque, se référant en anglais à l’hygiène féminine, ce qui n’a pas manqué de susciter sur le Net une série de parodies de plus ou moins bon goût.

Pire encore, l’iPad a été annoncé avec tambours et trompettes, alors même que la marque était déjà déposée par le japonais Fujitsu. Il aura fallu qu’Apple mettre la main à la poche ‘qu’on imagine très profonde) que Fujitsu lui cède ce week-end la propriété de la marque.

Il est temps : les tablettes arrivent dans les magasins américains le 3 avril !
Apple aurait dû se méfier. En 2007, lors du lancement de l’iPhone, la firme à la pomme avait soulevé l’ire de Cisco, qui clamait haut et fort sa paternité de la marque.

Avant d’accepter un confortable accord amiable. Alors qu’il devrait se vendre 4.8 millions d’iPad dès cette année et 8.7 millions l’an prochain. Apple rentrera pourtant vite dans ses fonds.

Et les erreurs apparentes se révéleront de facto un calcul stratégique de haut vol. Non seulement Apple aura récupéré la marque désirée, mais il aura encore et toujours suscité le buzz. Ouf, la légende reste intacte !

 Source "Le Figaro" 29 Mars 2010

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