Le business model du site (visionnage gratuit de vidéos) ne permet pas de gagner de l’argent. Les revenus publicitaires ne couvrent pas les coûts de fonctionnement.

Le site requiert beaucoup de ressources : serveurs, bande passante, sommes reversées aux ayants droit. Les revenus publicitaires restent assez faibles car les sites de partage de vidéos peinent à rentabiliser les investissements réalisés dans tous les pays au sein desquels ils se sont implantés.

Daily motion, pour sa part n’est pas rentable, même avec les levées de fonds réalisées.

Depuis quelques mois, Google garde le silence sur les revenus générés par You Tube. De nombreux analystes estiment que les pertes du site s’élevent à plusieurs centaines de millions de dollars en 2009 soit près de 500 millions de dollars de déficit.

Patrick Pichette, responsable financier de Google s’est contenté d’annoncer que You Tube disposerait prochainement d’un « modèle très rentable et très efficace ».


Quelques tentatives

You Tube met en place quelques stratégies afin de se rentabiliser. On peut notamment noter le partenariat avec Time Warner lui permettant de diffuser des extraits de films et séries.

Le Wall Street Journal, révélait le 3 septembre que You Tube diffuserait sous peu des films récents de plusieurs studios (Warner, Sony) en diffusion à la demande. Il sera nécessaire de payer pour visionner ces films : environ 4 dollars par film (soit moins de 3 €). Ce prix est le même que celui d’i Tunes. Ces films pourraient être disponibles sur la plate-forme dès leur sortie en DVD.


L’exemple Hulu

Plusieurs médias américains (y compris Fox et NBC) ont créés en 2007 Hulu qui reposent sur un modèle très différent de celui de You Tube et Daily motion. You Tube et Daily motion tentent de conquérir un marché le plus large possible en s’ouvrant à tous les internautes.

Hulu est un site beaucoup plus restreint : les internautes nord-américains sont les seuls à pouvoir regarder les vidéos et il est impossible de charger ses propres images.

Le site diffuse en grande partie des épisodes de séries TV et d’émissions populaires (Desperate Housewives, Les Simpsons)...

Hulu offre donc un public ciblé aux annonceurs qui payent plus chers leurs publicités (40$ pour 1000 visionnages soit le double des prix pratiqués en général). Positionnement qui lui réussi puisque le site connaît une forte croissance : 38 millions de visiteurs uniques en août.